leyu乐鱼:从“造物”到“造美”

来源：leyu乐鱼    发布时间：2026-10-25 20:56:30
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  岭南古邑、制作名城，旧日以“国际工厂”扬名的东莞，今天正擦亮“制作美学之城”新手刺。从“造物”到“造美”，国潮文创成为这座千年古邑的全新表达。

  “天有时，地有气，材有美，工有巧。”散步东莞市博物馆，象牙镂雕首饰盒、银烧蓝花卉灯笼摆件、黑漆描金手刺盒……明清年间，这些“岭南风”工艺品便经海上丝绸之路节点虎门远销海外。

  改革开放大潮下，东莞作为全球“超级车间”，静静为迪士尼、宝可梦等国际IP代工的一起，也将寻求极致规划、资料与工艺之美的制作基因代代沉淀。

  当今，一款3D金属组装“点翠凤冠”，将古代非遗点翠技艺与现代精细制作纳米级冲压技能“跨时空交融”，为亿万玩家传递中华文明的绮丽和金属组装的趣味。

  东莞水乡河海相连，广府文明、客家文明、疍家文明交汇交融，留下丰厚的风俗文明和非遗技艺。但是在许多年里，“村村箫鼓竞龙舟、麒麟舞盛世”的盛景，与“村村焚烧、户户冒烟”的制作业传奇，似乎处于两个平行国际。繁忙的打工人无暇品尝岭南神韵，“守演员”叹气日渐稀疏的订单。

  最早注意到莞邑非遗风俗之美并使其被从头看见的，是一批文创企业。“很多人觉得龙舟是近几年才火的，其实14年前咱们已开端探究其立异表达——每年开发2款到3款龙舟文创，迄今已有近50款，累计销量达100万套。”东莞市迪爱歪礼品有限公司总经理谭世源展示着一款款可亲手拼搭、可静心欣赏的龙舟文创，细数它们与龙舟风俗的根由。风俗之趣，让快节奏的现代日子重获一份安静和纯真。

  每当端午接近，严肃的起龙典礼便敞开了激荡人心的东莞龙舟月。乡民们从河涌淤泥中“请”出熟睡一年的龙舟，从头上彩、点睛。迪爱歪开发的起龙龙舟模型，以传统起龙典礼为构思，生动演绎“潜龙出水”之势，且涵义“风生水起”，在商场上颇受欢迎。东莞地标金鳌塔，见证了水乡数百年来的舟楫来往。迪爱歪开发的“金鳌赛龙舟”木拼冰箱贴，将古塔的寂静与百桨齐发的动感融于方寸之间。

  深耕非遗文创14年，谭世源坦言企业“活到现在不容易”，而生计诀窍，是遵从“近水楼台先得月”规则。“首先得发掘身边的在地文明，从小切断切入，使用高密度资源快速迭代。”他举例道，“比方做龙舟文创，百变不离其宗。这个‘宗’就对错遗龙舟制作技艺。东莞是龙舟之乡，万江赛龙舟、中堂龙舟制作技艺均为国家级非遗。咱们扎根万江，与中堂的龙舟工厂协作，以小舟带动大船，让龙舟文明随一款款文创产品进入更多家庭。”

  “会漂移”的佛山叠滘龙舟大火，迪爱歪遵从叠滘竞速龙舟传统规制，打造出漂移龙舟产品，精准还原在“窄如巷、弯如弓”的水乡河道漂移的船身结构和竞速张力，传递出岭南龙舟人“逆势敢漂、死磕究竟”的精力。电影《给阿嬷的情书》热映后，迪爱歪参阅潮汕文官龙舟打造“全国最美龙舟”，展示潮汕龙舟作为“活动的祠堂”的华美与严肃，成为顾客客厅、书房等处的心爱摆件。

  提到“近水楼台”，以匠心看护非遗的传承人们更是得天独厚。守着“金饭碗”，何须讨饭吃？前不久，出自东莞市市级非遗“彩扎（麒麟扎作）”代表性传承人万贡学之手的“麒麟献瑞”文创工艺品，当选第一批“广东优品甄选100”，取得“文明价值”与“商场潜力”的两层必定。

  舞麒麟，是东莞人所享用的节庆乐事，可麒麟彩扎工艺品的商场行情一度并不达观。在东莞大朗镇从事龙狮麒麟扎作20余年、著作屡获国家级大奖的万师傅，对这门技艺的未来有着清醒的知道：“要传承，首先要处理生计吃饭问题，要一向开发新产品，既让舞麒麟的人喜欢，也让更多老百姓喜欢。”他探究以手艺雕琢、搪瓷工艺等多种技法，制作出形状传神、威武霸气的麒麟摆件、挂饰等文创产品，不只让粤港澳大湾区顾客爱不释手，在海内外高端展会上也备受追捧，为麒麟彩扎技艺拓展出宽广的生计空间。

  赛龙舟、舞麒麟等陈旧风俗跟着新潮文创进入商场，从我国民间传统文明中走出的上古神兽、前史英豪，也跟着一批有情怀的创业者落地东莞。创业者们将各自关于民间传统文明的具象化幻想，种入“制作美学之城”的深沉土壤。

  在茶山南社、石排塘尾等古村落间，长出了工业风十足的文创园区，它们与潮流气味充溢的潮玩街区相映成趣，构成从规划到打样、量产、上架直至破浪出海的文创工业闭环生态，一个个国潮“小国际”在其间孕育、迸发。

  国潮山海经文明工业（广东）有限公司总经理吴巧媚，从互联网职业跨界国潮范畴，一头扎入《山海经》的奇幻国际，带领团队把一众山海瑞兽转化为原创IP矩阵，开宣布150余款单品，进入了文创店、潮玩调集店及主题乐园、主题酒店等消费场景。

  “咱们的中心IP食梦貘——能吞食噩梦、看护睡觉的小神兽，便是从古籍中发明性转化而来的。”吴巧媚说。

  为了让食梦貘真实走进日子，吴巧媚和团队一手孵化内容，一手开发产品：发明精巧的插画和壁纸，让食梦貘成为手机、电脑桌面的心爱装点；推出原创漫画，用风趣的剧情激起情感共识；规划软萌治好的表情包，适配日常交际场景。跟着内容破圈，多元化产品也瓜熟蒂落进入各类场景。“咱们要打造一个国潮IP星球，它有故事、有内容、有产品，让国潮变成全球潮。”她说。

  让国潮变成全球潮！很多扎根东莞的创业者正是带着这样的庞大愿景，各自开辟文立异赛道，将一条荆棘之路变为文明出海的通途。

  从小追逐“机甲英豪梦”的王东东，从东北奔赴东莞创建“摩动核”品牌。依托东莞的国际尖端模具工业链，他几经波折，总算成功让曹仁、吕布、敖丙、关羽等充溢我国英豪气概的机甲模玩，从杂乱的规划图纸变为硬核产品。周身盘绕机械龙的敖丙、乘坐嘶风赤兔马的吕布横空出世，敏捷圈粉很多。

  “咱们要做的不是机甲，而是承载我国文明的移动图腾。”王东东不无欣喜，“现在，许多年轻人会由于摩动核的产品，自动去了解我国前史人物的传奇业绩，咱们也在出口产品的阐明书内附上人物故事，将我国文明遍及给国际玩家。”

  很难说，是东莞挑选了“造美”，仍是美挑选了“东莞造”。全国85%以上的潮玩、全球四分之一的动漫衍生品产自东莞，“不孤负每一份构思”是“我国潮玩之都”的底气。深耕潮玩文创的企业，让国潮从东莞涌向国际，也让“国际工厂”向“美学之城”的蝶变有了坚实底座。

  连日来，东莞市博物馆新馆热度爆棚。游客们停步故宫博物院藏莞香贡品前，感触莞邑千年香脉；再走进文创商铺选购交融“一抹香、一段音、一盏灯”的文创礼盒，将“莞香”与“智造”两大莞邑特征同时带回家。

  东莞市博物馆馆长李历松慨叹道：“博物馆里有无穷无尽的IP等候被发掘、提炼，潮玩工业也在继续扩容，潮玩构思与博物馆IP的共识共振，将一起发明文创的光辉。”

  这一趋势已在本年东莞举行的第十六届我国国际动漫饱览会上闪现：敦煌、三星堆……海内外顶流IP集结，国内头部文博组织齐聚东莞，探寻文物IP与潮玩工业深度磕碰、文创爆款落地的途径。

  怎么让3000年的古蜀文明走进年轻人的日子？“2001年，熟睡的金沙遗址重见天日，出土的很多古蜀瑰宝以奥秘而极具辨识度的东方美学，具有成为潮流爆款的巨大潜质。”金沙遗址博物馆文创工业部主任黄华说，“咱们推进古蜀瑰宝破圈，已开发上市上千款文创产品，但也遇到不少实际痛点，比方一些产品对IP的转化流于纹样复刻，缺少深度叙事，博物馆与企业间也缺少长效共创机制。”

  为处理痛点，金沙遗址博物馆面向东莞潮玩赛道开放了IP矩阵。“期望找到价值观同频的长时间同伴，跳出‘贴牌代工’的浅层次买卖，以文明为根、潮流为形，共创具有生命力和商场影响力的古蜀潮玩。”

  现在，前往东莞调查协作的组织、部分川流不息。川粤两省携手发动“川粤潮玩工业立异开展联合体”，致力于将古蜀文明、自贡彩灯甚至大熊猫基地的明星熊猫IP，转化为让全球顾客喜欢的潮玩。贵州榕江等地的文旅部分也与东莞潮玩协会深度协作，推进蜡染、苗绣等非遗技艺从深山里的“母亲工坊”走向大湾区商场，让贵州“村超”IP的百亿级流量在与非遗文创的深度链接中转化变现。

  “多年前，当我开端迈出非遗传承这一步时，怎会想到有一天站在东莞潮玩协会门口。”漫博会上，贵州青于蓝农业投资有限公司创始人青曼，携手黔东南州级非遗代表性传承人杨再蓉，动情地说：“做手艺非遗文创最大的问题是，有订单也愁、没订单也愁。记住‘村超’爆火时，咱们的蓝染足球T恤求过于供，但是受手艺产能所限，一天只能做50件。”当今，东莞优异的规划师、强壮的供应链与非遗代表性传承人严密协作，让贵州非遗走出深山，破圈重生。

  乘着国潮文创消费晋级的春风，创业者们自八方而来，带着滚烫的抱负扎根莞邑、逐梦全球，让兼具文创与艺术保藏特点的东莞潮玩声名远播，也使中华文明随鲜活可触的文创走向国际。

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